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一篇盘点,十个关键!这一年,为家纺人点赞!
文章来源:中家纺  2019.12.30
  站在2019年的终点,回望家纺行业过去的一年,真心想对“家纺人”说“你很赞”
  大经济环境不景气,没有让你丧失努力拼搏的信心
  贸易摩擦不断升级,激起了你自我革新的勇气和开拓创新的魄力
  这一年,我们不容易但没放弃
  这一年,大家压力重重但收获满满
  我们用十个关键词梳理出这一年行业的发展
  为“家纺人”点赞

  01稳中缓进
  行业运行整体维稳,企业创新抢抓机遇

  对家纺行业而言,2019年可谓是机遇与挑战同在。面对多变的国际经济形势和消费市场变化,家纺企业积极进行产品结构调整、市场结构调整,通过深化供给侧结构性改革,来应对行业发展的不确定性。
  这一年,家纺行业抵住了国际经济形势变化带来的压力,出口额实现微增长。虽然行业效益增速趋缓,但整体依然保持平稳运行,同时部分家纺企业还通过突破固有模式,建设新渠道等方式,实现了创新发展,找到了新的利润增长点。头部企业中,梦洁、水星家纺今年表现亮眼,前三季度实现了营收、净利双增长,罗莱生活、富安娜、孚日股份也分别通过走“大家居”路径、加大电商渠道建设、加强品牌营销等方式进行战略调整,以期推进高质量发展。值得一提的是,今年有些家纺企业开始进行渠道下沉,向更广阔的三四线甚至五线城市市场进军,占据产业发展的先机和主动权。
  事件回放:
  今年,中国家用纺织品行业协会发布了《2018/2019中国家用纺织品行业发展报告》。报告中显示,在全面建成小康社会的关键时期,家纺行业深入进行供给侧结构性改革,行业运行稳步提升,提质增效有所显现。
  2019年,产业发展的外部环境复杂多变,行业企业也正处于转型发展的关键时期,为此中国家纺协会深入推进了行业调查、运行分析与产业研究工作,以数据为支撑,对行业每一个阶段的发展情况进行了梳理总结和趋势预判。
  近期,根据中国家纺协会产业部发布的统计数据显示,今年以来,家纺行业受成本费用压力及国际形势不确定等因素影响,行业效益增速放缓。内外销压力继续加深,内销相对好于外销。行业利润增速放缓,利润率较去年同期有所降低。另外,1-10月,我国家纺产品出口数量同比增长1.45%,对亚洲、北美洲、欧洲、非洲市场出口实现增长;床上用品、毯子、餐厨用纺织品以及窗帘产品出口额增速高于整体水平。

  02“展”现生活
  家纺展会各有千秋,聚拢资源活跃市场

  今年行业内的展会活动十分丰富,从展会主办方统计的各项相关数据来看,效果达到甚至超出预期,参展企业和观众也反馈表示通过展会平台实现了品牌宣传目的和招商加盟效果。
  可以看出,越是在大经济环境不景气、消费市场低迷之时,展会平台的商贸对接作用越重要,激发市场活力和潜力的能力越凸显,引领消费趋势的效果越明显。
  随着新消费的崛起,各个家纺展会也都积极从观众和展商的需求出发,主动适应消费市场变化,创新融入成品窗帘新物种,用展会+论坛+活动的多种服务模式,联动产业上下游,跨行业、跨领域整合资源,引领企业寻找转型升级新路径,助推行业实现高质量发展。
  事件回放:
  今年,家纺行业内举办了多个专业展会,每个展会都各有侧重点和亮点,从不同的产品类别和服务角度出发,活跃市场氛围,助推行业发展。
  其中,2019春夏家纺展以家纺成品展示为主,并与面料、服装、纱线、针织四大专业展会联动,共振产业上下游。2019秋冬家纺展至今年已连续成功举办25年,25年间,家纺展不断创新发展,引领行业开启“大家居”发展模式。今年秋冬家纺展上,行业跨界合作真正落地,展会集聚了更多更广的海内外设计师资源,帮助企业更好地实现了设计资源对接。值得一提得是,网红直播今年被成功引入展会现场,形式和效果都达到了预期。
  今年,由中国家纺协会主办或协办的地方展会也紧扣产业发展脉搏,积极创新。在3月及8月分别举办了春秋两季海宁家博会、余杭布艺时尚展 、绍兴柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会,此外,还成功举办了“一带一路”叠石桥进出口商品交易展及青海藏毯国际展览会暨国际生态产业博览会、第十二届中国川姜画稿交易会。这些地方展会正逐步向品质化、时尚化转变,全面展现了新时代家纺产业发展的新技术、新工艺、新产品。

  03贸易摩擦
  调整结构积极应对,深化供给侧是关键

  这一年来,贸易摩擦对行业发展的确造成了一定影响,也使企业更清楚地认识到了自身在国际市场竞争中所具有的优势与不足。其实,来自国际市场的竞争和压力一直都在,只是今年尤为困难。早在今年年初,中国家纺协会就向行业企业提出,深化供给侧结构性改革是应对不确定性的有效方法,并一直引导企业要从“供应端”和“消费端”两端发力,进行产品结构调整、市场结构调整。尤其是面对“中美贸易摩擦”带来的影响时,企业更应该积极应对,持续创新,增强核心竞争力,生产出更多具有科技含量、绿色环保、符合时尚趋势的产品,这才是解决困难最有效的办法。
  事件回放:
  相较2018年,今年“中美贸易摩擦”不断升级,相关话题讨论从年初持续到了年尾。近期,中美经贸磋商终于取得了进展,总体来看不确定性下降,利好纺织。
  一直以来,美国都是我国家纺产品出口最重要的市场,针对“中美贸易摩擦”对行业造成的影响,今年中国家纺协会通过整理大量数据和企业反馈的信息,对美国家纺市场的构成、中国对美国出口家纺情况以及贸易摩擦对我国家纺出口的影响进行了系统的梳理和分析,并结合时局变化和行业需求,不断深化中美贸易摩擦研究工作,完成了相关研究报告。
  今年9月,海关总署税收征管局联合中国纺织工业联合会召开了“对美地毯贸易首次座谈会”。中国家纺协会地毯专业委员会组织相关地毯企业代表参会,并在会上针对性地分析和介绍了中美贸易摩擦对我国地毯企业的影响情况。
  部分受贸易摩擦影响的家纺出口企业,今年也及时整战略,应对国际市场变化。如烟台明远家用纺织品有限公司通过利用国际供应链管理优势,以及保持创新,提高企业竞争力等方式,使贸易摩擦带来的不利影响降到了最小。海马地毯大力拓展海外市场,进一步加大亚太地区和欧洲市场开发的力度,扩大出口份额,来降低美国市场关税带来的冲击。山花地毯通过调整产品结构,向高端多元化发展,积极开拓其他国际市场,来弥补因美国加征关税对出口造成的影响。

  04外交寻机
  我们不再是竞争者,而是最佳合作伙伴

  当前,全球产业呈现深度融合发展态势,家纺行业也借力“一带一路”推动海外布局,不断为产业升级发展注入全新的能量。在过去一段时间中,中国家纺协会协同企业组团考察了很多国家,其中“一带一路”国家达20多个。今年,因国际经济环境更加复杂多变,家纺企业“走出去”的意愿尤为强烈,进行考察交流的国际范围也更加广阔。不过企业应注意,“走出去”要根据企业的特性、与企业中远期的目标相吻合,选择不同的区域和目标市场。借助“一带一路”倡议的平台,积极稳妥地开展全球布局,在尊重和沟通的基础上塑造企业共同的价值观,拓宽国际视野,注重社会责任,获得发展新机遇。其是,“一带一路”倡议的提出不仅仅鼓励单一的进口,而应该是双向的,同时随着产业融合走向深入,大家将不再是竞争者,而是合作伙伴。
  事件回放:
  今年,中国家纺协会积极参与国际性行业活动,加强与世界各国家纺行业组织及企业的交流,搭建合作平台,促进对外贸易。在国际会议上,协会代表中方企业和行业发声,让国际家纺业界全面了解我国家纺行业发展现状及规划,树立中国家纺行业的客观正面形象,提升中国家纺行业在国际业界的话语权。在对外贸易上,协会组织企业赴全球多个国家考察调研,为企业“走出去”探寻更多的市场机会,为企业“请进来”更多优质的国际资源。
  今年3月,中国家纺协会随中纺联一行出访巴拿马、智利和阿根廷,旨在了解中国纺织企业在拉美投资及发展情况,拉美纺织业市场的潜力与需求,从而进一步促进中国与拉美国家纺织业的互利合作。7月,应巴基斯坦商务部邀请,中国家纺协会一行访问巴基斯坦,参访了伊斯兰堡、拉合尔及卡拉奇三座城市。此行旨在了解当地纺织业发展情况、市场需求、投资环境与政策等,进一步促进中巴纺织业贸易与投资往来。9月,中国家纺协会率团出访欧洲,走访位于弗洛伦萨的康斯坦丁设计工作室、参观巴黎家居展并与奥地利兰精公司进行深入对接交流,此行旨在了解中欧家居家纺设计文化之精髓,推动中欧家纺设计之融合,同时对海外高端纺织原料企业做深入考察与交流,拓展家纺供应链端的协同能力。

  05世界级产业集群
  打造产业命运共同体,推动行业高质量发展

  近年来,各家纺产业集群的区域品牌影响力都有了较大提升,各集群政府也为推动产业发展动了不少脑筋,新建了公共服务平台,产业集群集聚发展、升级发展的特征也越来越明显。今年,行业围绕推进纺织产业世界级集群建设做了许多工作和研究,家纺产业中目前已有3个产业集群被确认为共建世界级产业集群先行区,下一步行业将充分发挥这些区域的示范效应和引领效应,实现产业集群的转型升级和持续发展,推动产业向价值链高端延伸。
  事件回放:
  中纺联今年启动了世界级产业集群先行区试点共建工作,制定了推进“世界级纺织产业集群先行区”建设工作管理办法,并与11个产业集群地确立共建合作,其中包括浙江海宁许村镇、山东滨州市、江苏南通海门工业园区3个家纺产业集群。
  在今年年底召开的2019全国纺织产业集群复查工作总结大会上,中纺联确定辽宁省海城市等197个地区为全国纺织产业集群试点地区并颁奖。其中,有20多个家纺产业集群被确认为纺织产业集群试点地区,并被授予荣誉称号。
  在2019“一带一路”叠石桥进出口商品交易会召开期间,全国家纺产业集群交流会召开,近20位来自家纺产业集群地和专业市场的相关负责人参与,大家共同探讨产业集群发展趋势,并结合当前形势,明确下一步工作发展思路,助力产业集群实现高质量发展。

  06质量标准
  标准规范生产质量,“高标”引领品质提升

  质量是企业的生命,是行业发展之根本,是国家强大的坚实基础。无论是籍籍无名的小品牌,还是声明远播的世界名牌,都不能忽视产品质量问题。作为与消费者生活息息相关的生活用品——家纺产品的质量问题更应当引起生产企业的格外重视。近年来,随着供给侧结构性改革的不断深入,以提高质量和效益为中心,强化创新驱动,加快产业转型升级已成为众多家纺人的共识,家用纺织品的整体质量也有了很大提高。今年,家纺行业在质量提升、标准推进、团标引领等方面向前发展了一大步。接下来,随着全行业和企业质量管理意识的提升,供应链管理的加强,以及各项标准体系的深入推进实施和不断完善升级,相信整个行业必将朝着高质量发展不断迈进。
  事件回放:
  今年,全国家标委完成了《家用纺织品分类》等七项国家、行业标准的审批上报工作;线带分标委完成了《松紧带》等六项行业标准的审批上报工作;毛巾分标委对《数码印花毛巾》行业标准进行了审定,并对现有毛巾标准体系梳理及精简优化方案以及2020年度标准计划项目进行讨论。
  今年年初,《精品纯棉床上用品》、《精品鹅绒被》、《精品毛巾》、《毛巾健康使用指南》、《床品用涤棉提花转移印花布》5项与家纺相关的团体标准正式实施。9月,在“2019中国家纺质量大会暨中家纺团体标准化技术委员会年会”召开期间,会议审定通过了《绣花工艺床上用品》、《酒店用精品纺织品》、《家居布拖鞋》、《纺织浴帘》4项家纺团体标准。此前,《成品窗帘》、《拒水拒油防污家具用纺织品》、《一次性纯棉洗脸巾》等团体标准也已分别通过审定。在这些标准中,有的属于提升产品品质的精品系列标准;有的属于市场急需、填补空白的标准。

  07设计当道
  设计创新动力强劲,培育人才满足需求

  当前,向往美好生活的消费者对家用纺织品质量、设计、品牌、安全性等方面要求越来越高,家纺行业面临着消费升级的重要机遇,提升家纺产品设计质量、推动家纺产业迈向中高端水平已成为行业共识。而在助推行业向高质量发展迈进的进程中,设计创新是引领发展的重要一环。今年,在家纺行业举办的各种设计赛事中,家纺企业的参与度有了很大提升,这也侧面反映出在新经济形势下,企业开始日益重视加强自身设计研发能力,大力培育设计人才,注重用产品设计创新提升品牌附加值和竞争力,努力实现由中国制造向中国创造转变。
  事件回放:
  今年,整个家纺行业在培养设计师人才,传承与繁荣产业文化,积极推进产品设计研发等方面实现了重要发展。2019年度“震泽丝绸杯”大赛共收到2353件设计作品,参赛单位多达112家,充分反应了大赛得到家纺设计从业人员的广泛认可。由中国家纺协会主导研发的“2020中国家纺流行趋势”于5月正式向行业发布趋势概念并同时征集趋势产品。2019·“张謇杯”中国国际家用纺织品产品设计大赛今年开始加大对设计师和原创产品设计的重视,设立了“中国家纺原创设计大奖”和“未来家纺设计师之星”,从根源上促进家纺设计行业的良性循环。“海宁家纺杯”2019中国国际家用纺织品创意设计大赛共收到来自家纺、软装、室内设计领域的参赛作品2690幅,比往年有了很大程度提升。2019年“家纺非物质文化遗产展”以“织言绣语”为主题,把传统非遗元素嫁接到新的民间工艺产品中,体现了中国纺织非遗文化的多样性与创新性。2019年“纤维艺术展”收到来自海内外的参展艺术品超过50套件,达到展区的最大陈列限度。

  08跨界合作
  跨界实现互惠共赢,合作迎来发展契机

  家纺行业进行跨界合作起步较早,所以一些企业已经开始获得了跨界合作带来的显著成效,比如资源的最大化利用和配置,使产品单调、销售乏力的局面得到全新改观;跨领域、跨技术的交流协作,加快了行业实现数字化、智能化的步伐,推动了产业由生产型向生产服务型转变。如今,家纺行业正将跨界合作引向深入,向无界延伸,使行业与行业、企业与企业之间的融合变得更加紧密和深入。可以看出,在产业转型升级的重要时期,家纺行业及企业通过突破固有模式,以更快的频率进行自我革新和跨界尝试,努力赢得了产业升级的先机和主动权。
  事件回放:
  近几年,跨界融合已成为家纺行业渠道创新及产业融合的重要推手,今年,从行业协会到企业自身都在积极拓展跨界新渠道。在春、秋两季家纺展上,中国家纺协会与天猫家纺联合家纺品牌进行渠道跨界,在展会上打造了主题为“25小时舒适上瘾”的潮流家纺展,以及“换个窗帘换个家”互联网家装新体验活动。家纺企业也借助展会平台提供的广阔海内外设计师资源,积极寻求设计跨界,创新产品设计。
  同时,中国家纺协会还带领家纺企业与家具行业实现跨领域合作,并通过直洽会、参观交流、“一对一”沟通等多种形式,精准匹配需求,让跨界合作真正落地。此外,中国家纺协会与中国缝制机械协会、中国纺织机械协会发起成立了“家纺智能制造创新联盟”,通过组织交流、开展咨询和促进协作等方式,就行业发展变化、缝制工艺需求、新技术新设备、智能工厂建设等最新情况进行互通研讨,为三方企业增进了解和推进个性化协作提供信息平台。
  协会与海尔集团的技术跨界合作今年又深入一步,打破了传统产业上下游封闭的商业模式,形成了一个洗衣机企业、家纺企业、洗涤剂企业等共创共赢的生态平台,为资源方、平台方实现价值增值和资源赋能,也为用户提供全流程的解决方案。

  09成品窗帘
  新物种发展需时间,品牌化经营正当时

  今年,行业内关于成品窗帘的话题讨论和交流活动一直在持续着,大家都十分认可成品窗帘是行业发展趋势。因为,在过去的30年里,窗帘行业的销售模式并没有大的改变,尤其是近两年,传统的窗帘店经营逐渐萎缩,客户已经不仅仅是被墙纸、墙布企业“截流”,室内设计师、家装公司等也都已经开始涉略“窗帘生意”,将其归到了整体装修方案中。因此,过去窗帘经销商的“夫妻店”模式已经遇到了极大挑战。现在,整个行业都在提倡窗帘的转型升级,并特别提出了“全屋定制”、“一站式服务”概念,企业创品牌的意识和意愿也在不断增强。而选择以品牌经营为发展战略定位的布艺企业,势必要迈向标准化成品窗帘的道路。可以预见的是,未来行业内率先实现工业化标准成品窗帘生产的企业,一定会成为行业的领军企业。
  不过,大家也清楚地知道这条发展之路的漫长和困难,从生产端到渠道端再到消费端,布艺企业面对和需要解决的问题有很多。在当下,布艺企业首先要实现专业化、细分化,转变经营理念,以打造品牌为目标,然后根据自身优势和市场变化重新走出适合自己的道路,在生产布艺、成品制造、产品销售等环节中,找到合适的定位及分工,继而做精、做强,最终推动整个窗帘布艺产业向高质量发展。
  事件回放:
  中国家用纺织品行业协会早在2013年就提倡推动成品窗帘消费理念,当时,成品窗帘在国内还只是个概念,后来经过中国家纺协会多年的行业引导、市场培育,成品窗帘行业发展终见成效。今年,中国家用纺织品行业协会围绕成品窗帘的市场推进,做了一系列工作。
  3月,上海春夏家纺展期间召开了“窗帘成品化机遇”论坛;4月,《成品窗帘规格尺寸》标准研讨会召开;5月,柯桥成品帘交流会、中国品牌布艺联盟成立;8月,成品窗帘展区亮相上海秋冬家纺展,《成品窗帘》标准发布会暨窗帘未来发展趋势论坛举办,同期,天猫家纺在展会现场采用直播的方式,用成品窗帘演绎“Z世代 玩家家·网红直播活动”、“换个窗帘换个家”。

  010直播带货
  电商直播风口正劲,新赛道角逐已开启

  今年可谓是“无直播,不电商”,直播与电商,这两者之间结合在一起的化学产物正发光发热,其中能带来的各种利益都要比传统电商多得多,已是现阶段购买转化率最高的方式。而这种快速成交的购物方式,也正在倒逼整个供应链升级,要求产品必须好卖、必须是刚需、价格必须最低。因此,家纺企业要想在直播风口中获利,升级产品品质、实现快速反应、优选高性价比产品是十分重要和必要的。同时,企业也要注重借势直播传递科学的家纺消费理念,并真正影响到C端的消费者。
  事件回放:
  今年,网红直播带货市场有多火?一句“oh my god”就能让女人爽快下单,跟着“口红一哥”李佳琦买、买、买,买到全网断货!家纺企业今年也紧跟市场消费趋势,抓住直播风口,开直播间卖货。南通宁好家纺有限公司今年邀请网红大咖薇娅做的一场直播卖货活动成为当地爆炸性新闻,薇娅在不到1个小时时间里卖断货。“双十一”期间,水星、富安娜、罗莱生活、梦洁、多喜爱、博洋、盛蒂等品牌纷纷开直播间卖货,在线观看直播的粉丝数量十分可观,最高的观看人数近300多万人,最少的也达到数十万人。
  今年秋冬家纺展期间,展会引入了抖音、花椒、映客、一直播、淘宝直播、天猫等直播、短澳门银河登录,银河娱乐登录:平台资源,邀请17位网红现场直播展会。其中,在成品帘展区举办的“Z世代 玩家家·网红直播活动”吸引了许多家纺品牌参与,直播效果达到预期。

  2019年即将过去
  你也许还有心愿没有圆满
  还有梦想正在路上
  但这都没什么
  因为即将迎接我们的
  是二十一世纪二十年代的第一个春天
  一切,皆可期
  2020,家纺人,加油!

(徐晶鑫)
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